现代高素质农民培训教材 TRAINING MATERIALS PRODUCT BRAND BUILDING 农产品品牌建设 陈淑徐东森姚光宝主编 山东城市出版传媒集团济南出版社 图书在版编目(CIP)数据 农产品品牌建设/陈淑，徐东森，姚光宝主编.-济南： 济南出版社，2020.8 现代高素质农民培训教材 ISBN978-7-5488-4446-4 I.①农Ⅱ.①陈②徐③姚Ⅲ.①农产品 一品牌战略-技术培训-教材V.①F304.3 中国版本图书馆CIP数据核字(2020)第131968号 前 言 前言 《农产品品牌建设》是市场营销、电子商务专业的一门专 业核心课程.随着我国农业发展迈入新常态，品牌农业已成为 现代农业新的增长点，加快农产品品牌建设有利于提高农产品 质量安全水平和市场竞争力，有利于促进传统农业向现代农业 转变，有利于实现农业增效和农民增收.在今后相当长的时期 内，调结构、转方式、育主体将成为农业发展的主要任务.而 任何一项任务都离不开农产品品牌的培育.我国农业如今已走 进高质量发展的新时代，质量兴农、绿色兴农、品牌强农已经 成为全社会的理念共识和行动指引. 2019年中央一号文件指出，“健全特色农产品质量标准体 系，强化农产品地理标志和商标保护，创响一批‘土字号’、‘乡 字号’特色产品品牌”，就是强调农产品品牌在乡村振兴中的 重要作用.希望通过农产品品牌建设专题培训，积极引导农业 龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体，通过 商标注册、质量管理、品牌培育、文化挖掘和科技创新等手 段，创建自身品牌，努力打造以品牌价值为核心的新型农业. 引导新型农业经营主体主动适应市场的多样化、个性化需求， 进行有效的品牌定位、形象塑造和品牌传播，大力提高品牌农 产品的市场影响力和竞争力，创建具有特色的国际化农产品品 001 ...
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