ICS03.140 A00 GB 中华人民共和国国家标准 GB/T39064-2020 品牌培育指南 产业集群 Guideline for brand cultivation-Industrial cluster 2020-07-21发布 2021-02-01实施 国家市场监督管理总局 国家标准化管理委员会 发布 GB/T39064—2020 目 次 前言 Ⅲ 引言 1范围 1 2规范性引用文件 .1 3术语和定义 1 4产业集群相关组织的成员及作用2 5品牌环境分析 3 品牌成略管理 3 7品牌培育过程 .4 8品牌培育的绩效和进了 参考文献 .9 I GB/T39064—2020 前言 本标准按照GB/T1.1一2009给出的规则起草. 本标准由全国品牌评价标准化技术委员会(SAC/TC532)提出并归口. 本标准主要起草单位：中国计量大学、中国品牌建设促进会、东营金质标准化服务中心、中国标准化 研究院、浙江泰达微电机有限公司、中国航空综合技术研究所、湖南莫尔标准化咨询有限公司、深圳市标 准技术研究院、浙江正泰电器股份有限公司. 本标准主要起草人：乐为、周立军、郑志受、吕安然、康键、吴芳、魏同年、杨静、郭小钗、谭凌波、 邱荣泉、尹洪娟、曾宇容、杨菊萍、余雅滨、周宏宁、孟鹏、于一、杨志花、李晓、王倩倩、王冉、吴超平、许嘉. GB/T39064—2020 引 言 0.1总则 本标准为产业集群品牌经营主体实施品牌战略、提升品牌培育能力、持续改善品牌培育绩效提供指 南.本标准基于品牌价值发展理论，不断强化产业集群在有形要素、质量、创新、服务和无形要素等方面 的优势，促进产业集群的品牌价值提升和健康发展. 0.2模型图 本标准以战略为导向，遵循“过程一结果”模式，形成产业集群品牌培育框架，见图1. 4产业集群相关组 6产业品牌战略管理 织的成员及作用 过程能力 相关方需求 培育结果 5产业品牌环境分析 7产业品牌培育过程 产业发展 8产业品牌培育的绩效和改进 过程 结果 图1产业集群品牌培育框架图 图1所示的产业集群品牌培育框架图，反映了标准第4章到第8章之间的关系： a)集群相关组织的成员和作用、品牌培育战略是产业集群品牌培育的驱动层，组织全面负责品牌 培育工作，并以品牌培育战略为导向； b)品牌环境分析、品牌培育过程是产业集群品牌培育的过程层； C)品牌培育的绩效和改进是结果层，同时体现了以“P一D一C一A”思想为核心的持续改进理念. N GB/T39064—2020 品牌培育指南产业集群 1范围 本标准提供了产业集群品牌培育在产业集群相关组织的成员及作用、品牌环境分析、品牌战略管 理、品牌培育过程、品牌培育的绩效和改进等方面的指导和建议. 本标准适用于不同性质、不同规模和提供不同产品与服务的产业集群品牌培育. SAC 2规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的.凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文 件.凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括的修改单）适用于本文件. GB/T29185品牌价值术语 GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求 3术语和定义 GB/T29185、GB/T29187界定的以及下列术语和定义适用于本文件. 3.1 产业集群industrial cluster 在特定地理区域内，具有竞争与合作等交互关联性的企业，以及包括政府、中介、研究机构、金融机 构等利益相关者组成的群体. 3.2 产业集群品牌industrial cluster brand 集群内具有竞合交互关系的企业群以及政府、中介、金融、教育等利益相关者，在长期良性生态环境 下逐渐形成的区别于集群外企业的良好形象. 3.3 品牌培育brand cultivation 组织为提升品牌价值、构建与利益相关方的共赢关系而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优 势，并使这一承诺和竞争优势被其利益相关方获知和信任的全部活动. 3.4 品牌定位brand positioning 对特定的品牌在文化取向及个性差异上的决策，是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和 结果. 3.5 价值链value chain 为实现商品或服务价值而连接生产、销售、回收处理等过程的跨企业网络组织. 1 ...
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