ICS 03. 100 CCS A 12 团 体 标 准 T/ZCL008-2021 慈善项目品牌建设指南 Guidelines for brand construction of charitable projects （发布稿） 2021-12-21发布 2021-12-21实施 中国慈善联合会 发布
T/ZCL 008-2021 目次 1范围.. 2规范性引用文件 3术语和定义， 4基本原则 4.1公益性. 4.2规范性 4.3有效性， 4.4可辨识性 4.5公平性 4.6创新性. 4.7可持续性 5品牌识别. 5.1理念识别 5.2行为识别 5.3视觉识别 6品牌定位... 6.1需求分析 6.2差异性分析 1 6.3确定品牌定位 6.4品牌定位调整 7品牌传播 7.1广告传播， 7.2主流媒体传播 7.3事件传播 7.4领导者传播 7.5自媒体传播 8品牌维护 8.1品牌形象维护 8.2品牌资产保护 9危机管理. 9.1处理原则 9.2管理步骤 9.3行动策略
T/ZCL 008-2021 10品牌创新 11品牌延伸.. 12绩效评估. 附录A（资料性）慈善项目品牌绩效评估指标体系.
参考文献... 图1危机处理步骤图 表A.1慈善项目品牌绩效评估指标体系 II
T/ZCL008-2021 前言 本文件按照GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起 草.
本文件由中国慈善联合会提出.
本文件由中国慈善联合会团体标准化技术委员会（ZCL/TC1）归口.
本文件起草单位：重庆市慈善捐赠服务中心、重庆市慈善总会.
本文件主要起草人：杨艳梅、张龙波、徐进、高峰.
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