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网络营销知识培训 电子商务部
目录 第一章网络营销概述 第二章网络营销职能 第三章网络营销方法 第四章网络营销策划
第一章 网络营销概述 一、网络营销的概念 网络营销是指以互联网为基础，利用数字化的信息和网 络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销 方式.

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实 现企业总体经营自标所进行的，以互联网为基本手段营造网 上经营环境的各种活动.

二、网络营销的优势和劣势 （一）网络营销的优势 1、低成本 2、良好的沟通 3、服务个性化 4、多媒体效果 5、决策的便利性、自主性 6、丰富的促销手段 7、具有扩展性
（二）网络营销的劣势 缺乏信任感 2 缺乏生趣 3， 技术与安全性问题 4、价格问题 5、广告效果不佳