ICS 03. 140 CCS A00 GH 中华人民共和国供销合作行业标准 GH/T 1321-2021 供销合作社品牌建设品牌价值评价 2021-01-28发布 2021-03-01实施 中华全国供销合作总社 发布
GH/T 1321-2021 目次 前言.
1范围 2规范性引用文件， 3术语和定义. 4评价原则 5评价要求. 6品牌价值测算模型及指标， 2 6.1品牌价值测算模型 6.2品牌强度. 6.3品牌强度测算指标及评价内容， 7评价流程， 5 7.1识别评价目的. 7.2明确价值影响因素， 7.3描述测算品牌， 5 7.4确定模型参数. 6 7.5采集测算数据. 6 7.6执行测算过程. 6 7.7编制评价报告 6 附录A.... A.1多周期超额收益法模型 A.2品牌现金流的确定 准信息服务平台 A.3品牌价值折现率的确定.
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GH/T 1321-2021 前言 本文件按照GB/T1.1一2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定 起草.
本文件由中华全国供销合作总社提出并归口.
本文件起草单位：中华全国供销合作总社科教社团部、人民日报社人民论坛杂志社、中国品牌建设 促进会、浙江省供销合作社等.
本文件主要起草人：李殿平、孙墨笛、吕安然、赵陆、郭尧、焦欢、王虹、彭景韬.
GH/T 1321-2021 供销合作社品牌建设品牌价值评价 1范围 本文件规定了供销合作社品牌价值评价的评价原则、评价要求、测算模型及指标、评价流程等内容 的相关要求.
本文件适用于供销合作社开展企业品牌、产品品牌价值评价.
2规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款.
其中，注日期的引用文件， 仅该日期对应的版本适用于本文件：不注日期的引用文件，其最新版本（包括的修改单）适用于本 文件.
GB/T29185-2020品牌价值术语 GB/T29186-2020品牌价值要素 GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求 GB/T29188品牌评价多周期超额收益法 3术语和定义 GB/T29185-2020、GB/T29186-2020、GB/T29187和GB/T29188中界定的术语和定义适用于本 文件.
4评价原则 供销合作社品牌价值评价工作以全面提高供销合作社系统各类企业高质量发展水平和市场竞争力 为目的，坚持科学性、公正性、全面性、独立性、自愿性、差异性的原则.
5评价要求 供销合作社品牌价值评价的企业为品牌建设基础较好、品牌评价条件较为成熟的供销合作社系统内 相关企业，包括： 农副产品生产及流通企业； 农业生产资料生产及流通企业；
GH/T 1321-2021 再生资源加工及流通企业； -消费品流通企业： 其他类型企业.
供销合作社品牌价值评价的企业应全部满足以下条件： 一供销合作社系统全资或控股企业或供销合作社持有注册商标并负责监管、参股的企业等单位： 连续经营三年及以上： 一产品或服务质量管理体系健全并有效运行，未出现重大质量责任事故： 产品生产或服务开展具有一定的规模或较大的影响力： 一有稳定的销售渠道和完善的售后服务，消费者满意程度高.
6品牌价值测算模型及指标 6.1品牌价值测算模型 供销合作社品牌价值评价可采用多周期超额收益法模型进行品牌价值的测算，测算模型、技术参数 及符号应符合GB/T29188的规定，具体测算模型参见附录A.
6.2品牌强度 品牌强度是指利益相关方所感知的品牌相对竞争力，可通过某一时间节点对相关维度和指标的非货 币测量获得.
评价人员可根据质量要素（K）、服务要素（K）、创新要素（K）、有形要素（K4）、无形要素 （Ks）五个一级指标加权得出品牌强度K，K按式（1）计算： 行业标准信 5 K = W;×K; （1） =1 式中： K--品牌强度； W-第i个一级指标对品牌强度K的影响权重 K-第i个一级指标评价值.
质量要素（K）、服务要素（K2）、创新要素（Kg）、有形要素（K）、无形要素（Ks）由二级指 标构成时，按式（2）计算： W; ×Kj （2） 式中： K--第i个一级指标评价值；
