ICS 03.120.99 CCS A 00 T/CMQMA 团 体 标 准 T/CMQMA TTBZ-005-2023 机械制造品牌影响力评价准则 Evaluation criteria for brand influence of Chinese mechanical manufacturing 2023-12-31发布 2024-1-1实施 中国机械工业质量管理协会 发布
T/CMQMA TTBZ005-2023 目次 前言 引言.. 1.范围 2.规范性引用文件， 3.术语和定义 4.评价框架及总体要求， 5.品牌强度评价要素， 5.1品牌策划能力. 5.2品牌价值能力. 5.3品牌传播能力. 5.4品牌维护能力. 6.品牌价值指标与数据要求 6.1品牌价值财务指标. 6.2财务绩效数据要求.
7.品牌影响力评分规则.
7.1品牌强度分值计算.
7.2品牌价值指数计算. 7.3品牌影响力指数计算. 10 7.4品牌影响力分级 10 8.证明与许可， 10 附录A：（规范性）品牌强度分值的分配表. 11 附录B：（规范性）品牌影响力指数分值区间界定 12 参考文献.. 13
T/CMQMATTBZ-005-2023 前言 本文件按照GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分标准化文件的结构和起草规则》给出的规 定起草.
本文件由中国机械工业质量管理协会提出并归口.
本文件起草单位：中国机械工业质量管理协会，泰尔认证中心有限公司，山东五征集团有限公司， 吉利汽车集团有限公司，上海马陆日用友捷汽车电气有限公司，东方电气集团东方锅炉股份有限公司， 山东泰开高压开关有限公司，中原内配集团股份有限公司，东莞市固达机械制造有限公司，湖北三环 锻造有限公司，中国机械工业职工思想政治工作研究会，广东省机械工业质量管理协会.
本文件主要起草人：汪颜彬、李月华、韦锦祥、阎建华、邝鸥、吴智恒、宫江洪、韩承祥、刘栋、 王婧、毛华亮、谢王霞、沈晓松、张艳、凌益民、张运军、邵光保.
IⅢ1
T/CMQMA TTBZ005-2023 引言 0.1总则 制定本文件的目的是指导机械工业组织建立质量品牌影响力评价体系，不断提高品牌价值，追求 卓越品牌，提升组织品牌承诺能力，为中国机械工业质量品牌发展，打造世界知名品牌提供方法.
0.2基本原则 开展机械制造品牌影响力评价遵循以下基本原则： a）透明性 品牌影响力评价过程应公开透明.
包括对评价输入、输出、假设和风险的披露及量化处理.
b）一致性 品牌影响力评价所采用的方法宜保持一致以使评价结果具有可比性.
如需改变方法.
应对改变进 行明示并对结果可比性进行解释说明.
c）客观性 品牌影响力评价应基于客观事实的证据，确保公正性、无偏差、专业性，保持结论的权成性和可 信性.
d）可信度 公正表达，真实、准确的履行评价活动.
过程应是客观、及时、清楚和完整的，履行必要的不属 于公开信息范围的保密义务.
AI
T/CMQMA TTBZ005-2023 机械制造品牌影响力评价准则 1范围 本文件规定了中国机械制造企业品牌影响力的评价模型，以及品牌价值经济化指标、品牌强度的 要素等内容的相关要求.
认证、品牌评价的依据.
不包括属于机械行业但不属于“制造型”的企业和非商业组织.
本文件的机械制造企业包括整机设备、单元产品及其机械零部件产品的制造型企业.
不包括家电 的终端产品制造企业.
2规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本标准必不可少的条款.
其中，注日期的引用文 件，仅该日期对应的版本适用于本标准：不注日期的引用文件，其最新版本（包括的修改单）适 用于本文件.
GB/T23703.3知识管理第3部分：组织文化 GB/T27922商品售后服务评价体系 GB/T27925商业企业品牌评价与企业文化建设指南 GB/T 29185-2021品牌术语 GB/T29467企业质量诚信管理实施规范 GB/T31950企业诚信管理体系要求 GB/T39604社会责任管理体系要求及使用指南 GB/T396542020品牌评价原则与基础（ISO20671:2019，IDT） GB/T27925商业企业品牌评价与企业文化建设指南 ISO22301安全和应变能力业务连续性管理体系要求 ISO28000供应链安全管理体系 3术语和定义 GB/T29185-2021界定的以及下列术语和定义适用于本标准.
3. 1 品牌 Brand 获得公众认可与信任的程度，是一种具有优势价值的无形资产（Intangibleasset）.
品牌的构成元素包括但不限于企业名称、符号、商标、语言及其组合，品牌是能够在利益相关方、 产品和服务接受方的意识中形成独特优势印象，从而产生的联想和感知.
注1：“企业品牌”是以企业名称为指向的品牌，无论其下拥有多少子品牌.
注2：“产品品牌”是以特定产品为指向的品牌，不一定与企业品牌相同.
3. 2 注册商标 registered trademark 能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区分开来的，在法律途径注册有效的，并受 到法律保护的符号或相关组合.
