iGDP ENERGY FOUNDATION 能源基金会 促进公众绿色低碳生活方式 的行动策略：案例与建议 绿色创新发展中心 2022/3/31
关于绿色创新发展中心 绿色创新发展中心（注册名：北京绿色伙伴咨询有限公司）是专注绿色低碳发展的战略咨询 机构，通过跨学科、系统性、实证性的政策研究、梳理、比较和评估，推动低碳环境解决方 案的精细化，提升可实施度.
我们与多样的合作伙伴和利益相关方合作，共同推动实现零排 放的未来；立足本土，讲述中国绿色低碳发展故事.
绿色创新发展中心是绿色低碳发展智库伙伴秘书处的执行机构、中国金融学会绿色金融专业 委员会的理事单位、联合国亚太经济与社会委员会东北亚环境合作机制东北亚低碳城市平台 的专家机构，并承担北京绿色金融与可持续发展研究院气候与能源研究中心的工作.
绿色创 新发展中心关注以下领域的研究、咨询和策略传播：气候策略、能源转型、可持续城市、绿 色经济政策和行为减排.
网址： 报告写 汪蒸辉姚喆陈思敏韩迪李少欣PieterVelghe 联系邮箱：igdpoffice@ 致谢 感谢能源基金会对本报告的资金支持.
并感谢绿色创新发展中心的董事、创始人胡敏以及咨 询顾问马越对本报告的贡献.
免责声明 老无特别声明，报告中陈述的现点仅代表作者个人意见，不代表能源基金会的现点.
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目录 1.研究背景及目标 2.关于消费行为改变的理论和路径 4 2.1引发消费行为改变的主要因素 4 2.2推动绿色消费行为的四种常见路径 4 2.2.1经济激励 4 2.2.2 助推(nudge) 4 2.2.3社会关系影 2.2.4认知-态度-行为模型 5 2.3影响因素的合力推动改变 3.案例分析 7 案例一：日本CoolBiz倡议 8 案例二：打造“素食之都” 10 案例三：推动农村垃圾分类-以八宝堂为例 12 案例四：能源合作社推动居民参与能源转型 14 案例五：关国韦尔斯利学院“可持续生活方式评级项目” 16 案例六：新能源乘用车在中国的普及 18 案例七：企业推动绿色消费转型 21 案例八：“助推”助力纸尿裤新生 24 4.总结及建议 26
经进公众绿色低破生活方式的行动策路：案例与建汉 1.研究背景及目标 《巴黎协定》为全球气候行动设定了长期目标：将全球气温升幅限制在比工业化前水平高 2°℃以内，并努力将温升幅度限制在1.5°℃以内.
联合国环境著每年都会发布一份《排放差距报 告》，用来评估预期的全球温室气体排放量与实现《巴黎协定》温控目标所要求的排放水平之间 的差距.
《2021排放差距报告》指出，全球排放量在2020年因疫情大幅下降后，2021年将反弹 当量，为历史最高值.
报告指出，算上各国最新的国家自主责献和净零排放自标，全球排放趋势 离《巴黎协定》要求还有相当的差距.
如果采用基于消费的温室气体排放核算法计算，全球约2/3的碳排放都与家庭排放有关2.
联 合国政府间气候变化专门委员会（IPCC）2018年发布的1.5度特别报告显示，要实现《巴黎协 定》的1.5度目标，需要在2030年将与生活方式和消费相关的人均排放量减至约2-2.5吨二氧化碳 当量，并在2050年进一步减少到0.7吨.
生活方式的排放有众多来源，其中最重要的是出行、居 住和饮食，分别占生活方式排放量的17%、19%和20%.
这也意味着，上述领域有极大的减排潜 力.
英国是全球首个承诺到2050年实现净零排放的主要经济体.
在英国气候变化委员会（The CommitteeonClimateChange)的领导下，多家机构对英国居民生活碳排放开展了广泛细致的研 究.
其中一项研究指出，2017年，英国一个普通家庭的平均碳排放总计8798千克二氧化碳当量.
以下六个居民生活相关的主要排放来源，在家庭排放中的占比依次为：31%、27%、18%、 12%、9%3% 4.
加热（在居民家中因取暖和热水供应产生的排放） 交通（居民乘坐汽车、公交和火车带来的排放） 用电（满足家庭用电需求的排放） 食物（跟英国农业和土地使用产生的排放相一致） 废弃物（家庭废弃物处理产生的排放） 绿色消费是各类消费主体在消费活动全过程贯彻绿色低碳理念的消费行为.
国际及中国经验 都表明，从消费侧引导人们向绿色生活方式转变对于实现气候变化目标以及可持续发展目标有着 重要作用.
发布的一项研究报告指出：在中国，衣、食、住、行（以及通信）、用（生活用品及服务）占居 tp;/wwe/hsywngdssqhnghjz 2 UNEP(20201)200 Emisions Gap htps/wwunep.or/misios-gap-r-eporr-2020 Enery Sems Cataput25(Lng CarbonFrehtps:/wthccorguk/pubicaion-cab-fnergtems-caapul
民消费碳排放的76%.
该项目组的一般均衡模型分析表明，这一结构在未来15年内不会有明显变 化，这五个领域是居民消费中对资源环境影响较大的领域.
因此，项目组建议将衣食住行用游作 为“十四五”期间推动绿色消费的重点领域.
统领中国碳达峰、碳中和工作的指导性文件《中共中央国务院关于完整准确全面贯彻新发展 理念做好碳达峰碳中和工作的意见》明确指出绿色生活方式的重要性.
《意见》指出，“要扩大 绿色低碳产品供给和消费，倡导绿色低碳生活方式，同时把绿色低碳发展纳入国民教育体系，开 展绿色低碳社会行动示范创建，凝聚全社会共识，加快形成全民参与的良好格局.
“ 近年来，我国促进绿色消费工作取得积极进展，绿色消费理念逐步普及，但具体到公众的绿 色消费需求仍需要进一步的激发和释放.
促进公众绿色消费是消费领域的一场深刻变革，必须在 消费各领域全周期、全链条、全体系深度融入绿色理念，全面促进消费绿色低碳转型升级.
其中 每个人的行为是否能向绿色低碳转变是决定性的.
本报告旨在对促进公众向绿色消费行为转变的理论及其路径进行梳理，结合理论框架对基于 能源基金会支持的“促进个人绿色低碳消费整合信息平台项目”下收集到的八个实践案例进行剖 析，从促进公众向绿色生活方式转变的过程和众多行动（包括传播倡导、社群构建等）中，提炼 得以见效的普遍规律.
以期为国内相关政策的制定者、研究者和实践者提供参考，为促进绿色消 费行为及生活方式在中国的普及做出一点贡献.
WO2uSdhuny/sdwu5 t//pm/d 以a导)(t它国 国合业（2020《专题改集研究报告-级色种型与可持续社合治理)
