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连接中国Z世代：生活信念与气候传播 Engagng Chine's Ceneretien ZA Reserch Dn Ufe vles and CImete Comm ntation 《连接中国Z世代：生活信念与气候传播》是一份聚焦于中国Z世代青年群体、 旨在赋能领域气候传播实践的研究报告.
Z世代通常是指1995年至2009年出 生的一代人，他们见证了气候变化对人类影响的逐渐加速，并正在逐渐成长为 社会的中坚力量.
因此，他们的气候意识更为凸显，气候行动也将更具影响力.
当前国际气候传播学界与业界都逐渐把目光投向了Z世代人群，积极探讨如何 通过传播来改变他们对气候议题的认知、态度和行动，进而推动气候目标的达成.
问题与困惑为基本目标.
在中国语境下，Z世代面临着空前紧迫的“双碳”行动 任务，系统性的社会转型使得他们的个人命运与之紧密缠绕.
然而，目前领域内 气候传播往往采用精英导向的传播话语，与个体日常生活之间存在脱节，同时在 具体实践中，也面临着诸多困境： 一代？
应该如何理解之世代的独特性，他们是统一的整体吗，还是有复杂的内部分化？
应该如何精准触达乙世代，并开展更有吸引力、且更持久有效的传播来提高他 们的气候共识和行动参与？
气候传播的不足导致气候议题难以进入乙世代的生活方式和人生规划的考量当 中.
换句话说，领域内盈需导入对乙世代全面的洞察和崭新的方法论，来与Z 世代建立更深度的连接，激发他们身上蕴藏的独特潜能，撬动他们引领气候行动 的创变.
由此本报告延续了《面向中国公众的气候叙事》的方法论，以生活信念 作为公众洞察的底层逻辑，并将关注点转向中国Z世代，致力于： 通过分析宏观政策趋势和对于领域专家及实践者的访谈，提供对中国Z世代肩 负的气候历史使命和传播目标的深入剖析； 通过对Z世代开展全国性调研和有针对性的访谈，细致呈现乙世代的生活信念 和气候特征，在刻画出人群画像的同时形成核心信念地图，提供对中国之世代 的全面洞察； 02总述
连接中国Z世代：生活信念与气候传播 Engaging China's Generation Z:A Research On Ufe Values and Clmate Communicatior 基于对乙世代气候历史使命、生活信念、气候特征、媒介使用习惯等多方面的 分析，为包括政府部门、公益组织和企业在内的领域各传播主体提供面向中国Z 世代的气候传播策略建议，助力推动Z世代提升气候意识、积聚行动力量.
1.明确中国Z世代应该承担的独特气候历史使命 首先，《连接中国Z世代》基于气候政策的导向以及领域专家的观点，归纳得 到中国乙世代在气候议题中应该承担的独特历史使命，致力于为传播工作者在 设定面向Z世代的气候传播目标时提供一套全面、深入且实用的参考方案.
作为面临气候风险加速的一代，Z世代需要底色思维的转换.
Z世代在未来可 能遭遇的气候风险概率和影响都将远高于上一代，他们将会承担气候变化对个体 生活、经济、社会和文化的冲击.
为此，Z世代需要转换底色思维，既要将生产 生活中的改变和气候变化连接思考，认知气候议题的紧迫性，也要将气候行动和 个人发展、社会进步有机维系，理解其中的耦合关系.
作为“双碳”行动任务空前的一代，Z世代需要气候行动的创变.
在2030 和2060的“双碳”任务进程框架中，Z世代将成长为中国社会各行各业的精英 骨干，逐渐掌握社会资源和参与重大社会决策，他们的个人命运将与“双碳目 标”紧密缠绕.
为此，乙世代不仅需要从生活方式的改变来践行低碳，也需要 关注气候政策所带来的影响和机遇，通过自身气候行动的创变带动社会系统性 转型.
作为主导数字网络文化的一代，Z世代需要推动绿色社会规范的塑造.
相比于 上一代，Z世代熟悉并掌握信息技术，拥有更强的网络文化创造力和社会话语主 导权，同时他们也拥有更强的国际视野和世界主义精神.
因此，之世代应该充分 利用这些独特的潜能，在家庭、在社区、在社交媒体和其他平台，分享气候信息， 推广气候行动，塑造绿色低碳的社会文化和规范.
同时，Z世代也应该以面向世 界的姿态，传递中国的气候治理经验，推动和参与国际间气候合作.
连接中国Z世代：生活信念与气候传播 Engnr 2.理解中国Z世代的生活信念和气候特征 《连接中国Z世代》基于围绕Z世代的实证研究，总结出中国Z世代的核心信 念和气候特征，致力于帮助传播工作者避并对乙世代的标签化和表面化的认识， 提供更加深入的世代洞察理解，以及相应的传播启示.
关于Z世代的生活信念，本报告发现： 爱国主义与国际视野并存.
Z世代身处中国经济高速增长和科技成果爆发的年 代，他们见证了中国的崛起，拥有较高的爱国主义和国族自豪感.
与此同时，Z 世代也身处全球化的浪潮中，具备国际视野，对国际局势和世界发展拥有独特的 见解，支持推动国际合作.
既内卷文躺平.
Z世代生活在物质生活和发展机遇充足的历史时期，拥有更多 的机会来提升自身能力和资质，因此他们高度认同自我奋斗的价值，并努力追求 自我实现.
但另一方面，激烈的社会竞争和随之产生的生活压力也让乙世代对 未来的不确定性感到焦虑，从而产生享受当下生活乐趣的想法.
爱传统也要平等.
Z世代尊重和敬畏传统文化，并赞成应当予以维护、继承和 发扬，但同时他们也不会一味拘泥于死板的规矩，他们也迎接改变，追求观念的 变革和创新.
这集中体现在Z世代对新型平等社会关系的追求上，他们等级观 念较低，渴望表达自己的意见，期待意见被倾听和重视，期待拥有足够的独立性 和自由.
享受自主也关怀社会.
乙世代是高度自我驱动的一代，在行事观念上，区别于 上一代对人情世故的注重，乙世代更关注自我感受和想法，重视个体层面的能动 性和自主性.
但是，这并非意味着Z世代是冷漠的，事实上Z世代对社会弱势 群体和其他需要帮助的人都保持着悲心和关怀的意愿.
期待政府文自感平凡.
Z世代对国家和政府的角色抱有高度的期待，赞成政府 应当承担起解决当下主要社会问题的责任.
但是与此同时，由于Z世代尚在校 园或初入社会，在竞争加剧的社会环境中，他们也对自已参与社会公共议题的机 04总述
连接中国Z世代：生活信念与气候传播 Engagng ChnasGertonZ:AResarh nfevalues ndClmateCommuatio 会和信心感到欠缺，导致政治效能感不高.
而这些生活观念也投射到了气候议题中，对Z世代的气候认知、行动、情感态度、 主张等产生了不同的影响.
为了帮助传播工作者了解乙世代真实的气候特征， 找到面向乙世代开展气候传播的切入口，本报告从实证研究的结果中归纳得到： 在气候认知上，Z世代普遍关切气候议题，但也存在认知的断裂和误解.
乙世 代对气候变化影响的感知较为宏观和抽象，认为气候变化对国家、社会层面的 影响均相对高于对个体的影响.
而且，乙世代认为气候变化对于自然环境的影响 较高，而对于经济发展、健康状况的影响要相对较低，某种程度上体现他们尚 未全面意识到气候变化对社会方方面面所产生的影响.
同时在气候知识水平上， 他们也表现出对气候变化知识了解的不透彻.
在气候行动上，Z世代对不同行动呈现出不同的态度，有支持、有反对、也有 犹豫.
Z世代较为支持个人力所能及且不会显著降低生活质量的气候行动；但是， 对于容易引发“被剥夺感”、成本较高的的气候行动，乙世代往往持怀疑或观望 的态度.
此外，在绿色社会规范塑造等更具备公共性的气候行动上，Z世代的行 动意愿还尚未转化为切实、具体的行动.
但是近年来，积极投身气候行动的Z 世代越来越多，呈现出蓬勃的希望和潜力.
在气候情感上，Z世代表现出明显的气候焦虑.
Z世代普遍对气候变化感到愤 怒、悲伤和无力感，呈现出消极的情绪特征.
这些情感一方面是来源于气候变化 所产生的负面的、不确定的影响，以及人性中普遍贪图享受与便利带来的悲观， 另一方面则是来源于对自身气候行动效果的无力.
在气候主张上，Z世代支持减排方案，倡导气候正义和国际合作.
Z世代对诸 如节能减排技术的研发、清洁能源的补贴制度等减排方案表现出较高的支持度， 相信发展科技的力量能改善气候问题，并带来新兴的就业市场.
此外Z世代关 切气候变化影响下的弱势群体，认为应该建立充足的社会保障和气候适应机制.
同时，在气候议题的国际治理中，Z世代既认为发达国家需要负有更多的历史责 总述05
